几乎每隔一段时间，《和平精英》就会在社交媒体上掀起一股讨论热潮。这次的主角，是新神装“梦海之灵”。
从8月13日首曝到16日正式上线，这款带着高定和梦幻标签的新皮肤在数日内迅速破圈，在游戏、社交和短视频平台甚至女性社区引起广泛热议，“裙装天花板”、“今夏必备单品”等叫好声不绝于耳。此后，以人气女星祝绪丹为核心的多元高品质传播内容又卷动大量KOL下场发声，掀起游戏皮肤评测、仿妆、变装等创作与讨论热潮。期间，“梦海之灵”相关话题登上微博、抖音等各大平台热搜榜，在抖音平台搜索“梦海之灵”关键词，单话题播放量超过8000万次，相关二创作品总播放量更是破亿。2024年至今，《和平精英》已相继推出“沙丘之主”、“镜域双华”、“墨龙九天”等多款神装，并在连续的商业、口碑丰收中，摸索出了一套高效、可复用的商业化内容模式。这些内容有着相似的底层设计、营销逻辑，在具体执行上又各具特色。以这个夏末的新故事为例，“梦海之灵”的特色，是为玩家造了一场关于海洋和公主的美梦。作为《和平精英》“首套会呼吸的高定神装”，“梦海之灵”最引人注目的价值点即是其极具生命力和氛围感的外观表现，以及“高定”所带来的时尚与高级感。通过特殊的材质渲染，服饰整体呈现出海浪与水母般的飘逸、轻盈，配上流光特效与“海洋公主”的人设，为玩家提供了一种置身于梦幻海洋世界的沉浸感。细节上，皮肤在整体造型和蓝粉交织的裙摆上都还原了水母轻盈、柔软的特性，以及宛若呼吸的游动姿态。皮肤肩膀、头冠、裙摆等处均添加了缓慢流动的荧光特效，像潮汐涌动，也如日月在不同时刻给予大海的波光，是一种更柔软的华美。配套资源方面，各式道具和特效也充斥着梦幻的海洋世界氛围，进一步提升了新神装全方位的“氛围感”和尊贵体验。比如枪械皮肤设计整体采用了浪花涌动的造型，以晶透的海浪、贝壳等包裹枪身，检视效果还添加了气泡和海洋生物的游动效果，为硬派的武器赋予上浓厚的浪漫气息。降落伞能让玩家能把晶透、柔软的水母背在身后，在流光溢彩的包裹中稳稳落地。如果恰好穿着“梦海之灵”水母裙，你还能看见降落伞和裙摆的水母触须搭配摇曳的柔软与灵动。水母飞行器则有两种形态，基础形态下为蓝色，高级双人状态为蓝紫色且有灵动的小水母伴游。相对过往几款神装，既有“先秦淑女步”的优雅，也不缺“御龙飞行”的奇幻和高贵。另外，如果启动了神装独有的天幕效果，海洋公主会在快速游动的鱼群中踏浪而来，召唤出巨大的水母，并以漂浮姿态闪耀全场，以往的天空也会随之变为海底世界，让同场“特种兵”们看见大海和蓝天的绝美融合。事实上，“梦海之灵”的独特外观表现不仅来自于光子的美学功力，还与它的另一个标签“高定”有着直接关系——这套神装是由《和平精英》联合高定设计师蘭玉，以保护海洋生态为基础灵感共创。立意深远，且操刀者足够专业。蘭玉是首位连续在巴黎大皇宫举办高定时装秀的中国设计师，为近百位明星艺人定制过婚纱及红毯礼服，被法国时尚媒体誉为“高定婚纱女王”。值得一提的是，除了皮肤外观设计，蘭玉团队还特别为“梦海之灵”打造了实体高定礼服。蘭玉认为，游戏皮肤和时装设计相似，都是对自我的投射和延展。为了完美还原这件华美绝伦的水母裙，蘭玉团队反复打版实验，做出能够模拟水母运动“呼吸感”的裙摆，并在五层叠加的轻纱美缎中，缝入近千根光纤纤维，去呈现神装的流光质地。在此之外。他们还采用手工刺绣与钉珠工艺为礼服的动态增加光影彩蛋。历时近300小时、进行100道高定工序，才有了这件能生动表达关于海的元素和意象、且“轻盈、流动、自由、浪漫”的实体版“梦海之灵”。从中也可以看出，对于如何表现出“海洋保护”的皮肤主题，蘭玉与《和平精英》并没有困在概念层面、通过表面联动做一些不痛不痒的号召；而是开动想象力，以打造“绝美高定礼服”这种极富视觉冲击力的创意形式，让每一位玩家都能看到独属于海洋的魅力，在玩家心中埋下善待海洋的种子，从而实现商业作品、美学与公益的和谐共融。
也正是因为对皮肤的精细打磨，“梦海之灵”成为了具有独特美感和文化内涵的神装，更为玩家的梦幻体验打下了坚实的基础。而在“全国生态日”节点上线，也将游戏元素和社会热点串联起来，引导着更多玩家关注、参与环保议题，将《和平精英》有关海洋保护的深远立意，进一步融入到玩家的心智之中。创作高品质的游戏内容，是为玩家造梦的第一步，而想要打造更沉浸、美妙的梦境体验，还需要合适的载体和多元的内容支持。在这方面，《和平精英》已有答案。首先，是邀请高契合度的明星进行深度演绎，在游戏外的更多生活场景搭建沉浸式的内容体验。与海洋公主对应的，是灵气十足的人气女星——祝绪丹。早先，祝绪丹就曾登上Jimmy Choo秀场，身上华美的裙装与她温柔大气的外表相互映衬，吸引了全场观众的目光，被网友誉为“仙子风”而大火出圈。无论颜值还是气质，祝绪丹都符合用户对海洋公主的想象，能够让用户更直观地感知到这款皮肤的梦幻和高端。在官方放出的TVC中，祝绪丹化身海洋公主降落在度假岛的粉红沙滩，一幅美丽的海洋绘卷就此栩栩展开，玩家能够直接代入她的视角，走入这片粉色魔法奇景，一同感受夏日限定的绚丽浪漫。为了给玩家提供更强的沉浸式体验，《和平精英》在携手蘭玉打造高定礼服外之外，还邀请时尚圈知名化妆师金鹤龙，在妆造上对角色外观进行深度还原。明星+高定设计师+知名化妆师的豪华阵容，让“梦海之灵”神装在祝绪丹身上呈现出了完美演绎的效果。
在新神装正式上线后，《和平精英》聚集了大量知名KOL，以专场直播的形式多角度阐释了皮肤特色。有腿腿吖、绮娜nana等知名主播现场试玩，更有达人身着“梦海之灵”套装现场展示皮肤绝美风情。值得一提的是，这也吸引了不少来自不同领域的优秀女性的兴趣。其中既有PEL官方主持人王游方、也有演员如养猪倪倪，还有颜值博主欣欣ye以及头部网红不吃奶露拖等KOL的参与。她们的加入，使得“坠入海岛一秒变公主挑战”成为了各大平台的爆款话题：在抖音登上热榜第51位，且长期在榜，截止发稿时，有448万人观看、点赞和分享；在快手则是登上热榜第7位，带动近1000万人互动参与。随着当天直播热度和变装COS热度的飙升，新神装也辐射到了游戏之外的更多领域和群体，为全方位的覆盖和破圈传播打下基础。同期，祝绪丹的个人抖音账号也发布了相关内容，可以看到她从现实生活一步跌入广袤神秘的海洋世界，瞬间变为气质高贵的海洋公主。真人+CG结合的演绎形式，让人难以分清是在游戏还是现实，而这正是“梦海之灵”想要带给玩家的打破次元的梦幻体验。有不少网友在评论区表示：“《和平精英》选到了海洋公主本人。”在祝绪丹的带动下，#海岛在逃海洋公主等相关话题成为当期热点，撬动了游戏、娱乐、潮流、时尚等多个圈层的用户，在全网掀起二创风潮。游戏内，玩家发力，或身着“梦海之灵”演示高水准操作，或聚齐《和平精英》神装全明星，搞起华丽的T台秀。游戏外，则有大量打破次元壁的真人变装、仿妆创作。截至19日，部分头部KOL的二创作品的播放、阅读量已过百万，并引起了大量素人的创作热潮，其中如金鹤龙爆改祝绪丹的同款公主妆容尤为火爆。从打造具备高奢感的基础内容，到集结豪华明星阵容演绎，再到引爆明星、KOL和大众用户的创作、分享意愿，“梦海之灵”以多元内容触达着多元场景，将这场游戏内外的海洋幻梦演绎到了极致，让玩家相信，不论身处何地，都能进入“梦海之灵”神装所打造的氛围，感受一场独特的梦幻海洋探险。 从“沙丘之主”到“梦海之灵”，可以看到《和平精英》在爆款商业化内容生产上的几个特性。第一，从题材选取，到创意的形成和实现环节，《和平精英》为其外观道具赋予了远超传统外观道具的内容体验。长久以来，射击游戏总以强竞技、高复玩率立足于市场，在这两个特性之上，产品需要通过外观道具售卖实现不影响竞技公平的商业化，同时补充射击游戏较为单一的内容体验。相比市场内多数产品单纯强调游戏社交优越感的外观内容，《和平精英》的供给更广，也更深。他们会选取更多元的题材，并在提供高品质、差异外观的同时，在道具中融入更深度的文化内容体验。比如，“沙丘之主”自带西式魔幻题材的神秘感，还因“身法服”贴上了“高手气质”的标签；“镜域双华”在泛二次元视觉美感外，也借“一体双魂”的设定，讲出了关于选择和接受的宿命思考。从时兴动漫，到国学、生态保护，《和平精英》总能从更多元、深远的立意出发，解构并重组各种文化，实现更广泛、深刻的共情，也让玩家看见外观的更多价值。最终以更高的购买意愿推进商业化，也用外观带来的文化、故事和情感体验，满足射击玩家的更多精神需求。第二，在广泛铺设多元化题材和“产品线”的同时，《和平精英》也会在一些垂直领域进行深挖，作差异化、风格化的创新。从早期的服饰+头、包、枪，到如今细化至手榴弹、挂件、天幕、专属动作等多个分支的外观体系，《和平精英》已经建立了一套打通大厅、房间、局内、结算等场景的成熟外观“产品线”。作多元布局的同时，他们也会在某个需求量更大的支线上投入更多资源，作纵向深挖。比如在“裙子越粉，刚枪越狠”社区圣经指导下，裙装一直在《和平精英》内有着极大需求。所以，仅就裙装这一类型，《和平精英》就已先后推出了数十套风格迥异的外观道具。短款、中长都有，哥特、萝莉、华美、朋克样样精通。仅在近两月间，游戏就上线了“巴啦啦小魔仙”的魔幻风，“电糖天使”女团风、“梦海之灵”的高定风等多款人气裙装。在此基础上，玩家充分发挥自己的搭配才能，玩出很多“公主风”、“反差感”穿搭，讨论持续发酵，促进了游戏生态活力提升。选重点产品线做深研，持续挖掘和满足需求并实现更优的资源分配，最终针对各细分领域和生产环节形成能力进化。嗯，有工业化那味儿了。第三，高品质、差异化的商品之上，他们还打造出了一条以高契合度明星、KOL等为媒介，以优质内容创作触达更多圈层用户的营销模式。比如“电糖天使”和R.E.D成员共创了虚实结合且极具表演张力的终极舞台；“巴啦啦小魔仙”携手严莉莉“本尊”，打造了情怀拉满的TVC，带动了变装和Cos热潮；“墨龙九天”则邀请王嘉尔拍摄“血脉觉醒”主题宣传片，借潮酷水墨风登上各大平台热榜。好货有了好的销售方式，成绩不会差。以外观在游戏内外补全射击玩家的内容体验，产品的美誉度和DAU也会更高。在“梦海之灵”上线后，《和平精英》也顺势登上AppStore畅销榜Top 3。事实上，《和平精英》每一次新内容上线，都会迎来一波用户和营收增长，“墨龙九天”上线时《和平精英》就登上AppStore畅销榜总榜的TOP3；而当返场夏日海滩玩法、加入地铁逃生、刺激战场等全新模式的“刺激归来”暑期版本上线时，《和平精英》更是强势登顶免费榜第1名。腾讯2024年Q2财报和财报会议内容显示，在2024年第二季度，《和平精英》表现强劲，实现了收入和DAU的同比增长。同时，得益于《和平精英》的优异表现，腾讯游戏业务在本土市场的营收规模也实现稳步提升。这些，都离不开产品在玩法层面的持续迭代和商业化内容的成功打造。可以看到的是，经历了近六年的长线发展，这款头部产品又一次在所谓的“射击大年”中一骑绝尘，甚至越跑越快。往期推荐